Googleからのアクセスに対して、Google Analyticsではキーワードがすべて(not provided)と表示されるようになってしまった。
普通に考えたらRefererに入っていると思うのですが、どういった動きになっているのか調べてみました。

Index

• Refererの通常の動き
• Googleからのアクセスの動き
• 何がそんなに困るのか？
• まとめ

 

Refererの通常の動き

通常のHttpのページとHttpsのページ間で遷移した場合、Refererは以下のような動きになります。

遷移元	遷移先
	HTTP	HTTPS
HTTP	○	○
HTTPS	×	○

○・・・RefererがHeaderに付与される。→　キーワードが取できる
×・・・RefererがHeaderに付与されない。 → キーワードが取得できない

GoogleのページはHTTPSになっているため、単純にランディングページをHTTPSにすればキーワードをとれるのでは？と考えて実験してみました。

Googleからのアクセスの動き

Chromeのデバッグコンソール（F12ボタンで表示されるやつ）を使って、Google（HTTPS）から検索結果のページ（HTTPS）への遷移を確認してみた。

検索キーワード：SSL
遷移先ページ：日本ベリサイン

遷移後のHeader情報

どうやらGoogleからサイトへ遷移した時点で渡されるRefererに対して、すでにキーワード含むパラメータがカットされているようです。
そしてGoogle Analyticsへは__utm.gifにて以下「遷移元：google」「種別：organic」「キーワード：(not provided)」と渡されています。

つまり、HTTPS → HTTPSの遷移の場合でも、RefererがGoogleにてカットされているため、Webサーバのアクセスログから取得しようにもお手上げなのです。
対策なしですね・・・

何がそんなに困るのか？

素人知識で書いていますが、ここまで読んでいただきありがとうございます♪
で、キーワードが取れなくて(not provided)になることがなぜそんなに問題なのか？と思う方もいると思います。

自分が思うところ以下だと思います。
※他にあればコメントもらえるとうれしいです。

困るのはだれか？
→ おそらくWeb制作者やWeb運用者

なぜ困るのか？
→ 選定したキーワードが適切で成果（コンバージョン）に結びついているのか判断できない

特にWeb制作者は1)キーワード選定、2)ページ制作、3)ローンチ後の効果測定が簡単に言うとサービスの流れだと思います。
この3)の効果測定があいまいになってしまうから、1)2)で手探りの部分が出てきてしまうのです。

現時点ではGoogleのみが(not provided)を実施しているため、すべてのキーワードが取れていないわけではないのですが、これにならってYahooやBingなどほかのサイトも対応を始めたら、本当に大変になってきます。

ちなみにGoogleは検索結果をクリックしてサイトへ遷移する際に、別のパケットをGoogleへ送信しています。（パケットキャプチャをして分かりました）
おそらく、ウェブマスターツールへのクリックを通知するためのものだと思うのですが、裏を返せばウェブマスタツールとGoogle Analyticsを提供しているGoogleはどのキーワードが成果につながるか把握できてしまうということです。ずるいですねｗ

まとめ

もしかしたらキーワードを取れるのではと思い調べ始めたのですが、何とも残念な結果です。
当面はウェブマスターツールの検索クエリから流入多いキーワードを特定して、人気のあるキーワードを想定するしかないですね。
あとはGoogleが方向転換して昔のようにキーワードを公開してくれるのを待つか・・・